Maßnahmenplanung in der Konzeptentwicklung – So gelingt’s!

Maßnahmenplanung bei der Konzeptentwicklung - KEEN COMMUNICATION

Wie verbreitest du deine Kernbotschaften am treffendsten, so dass sie bei deinen Dialoggruppen auch tatsächlich ankommen? Dieses Problem löst du am effektivsten mit einer umfassenden Maßnahmenplanung. Nachdem du deine Marktsituation analysiert und eine Strategie formuliert hast, wählst du im nächsten Schritt konkrete Maßnahmen aus, die genau darauf aufbauen deine Botschaft(en) hinaus in die Welt zu tragen. Alle bisherigen theoretischen Erkenntnisse nutzt du jetzt, um daraus …

Kommunikationsstrategie – dein Weg zum Ziel

Strategie im Kommunikationskonzept - keen communication

Bei der Unterscheidung zwischen Konzept und Strategie tun sich viele Unternehmer schwer. Das macht aber nichts, denn auch viele Marketer und PR-ler sind sich oft nicht sicher. Außerdem schwappt aus dem anglo-amerikanischen Raum ein anderes Sprachverständnis zu uns herüber. „Dort drüben“ spricht man fast ausschließlich über „strategy“ und auch im DACH-Raum wird gerne und oft nur noch der Begriff Strategie verwendet. Ich persönlich stelle den …

Konzeptentwicklung in Online Marketing und PR: Unterschiede und Gemeinsamkeiten anhand einer Buchrezension

Vergleich Online-Marketing-Konzept Kommunikationskonzept

Hast du dich schon einmal gefragt, was der Unterschied zwischen einem Online-Marketing- und einem Kommunikationskonzept ist? Ich schon. Die Anfrage für eine Buchrezension hat mich bei der Beantwortung dieser Frage unterstützt. Was die Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten sind und welches Buch ich gelesen habe, erfährst du hier… „Ein Online-Marketing-Konzept ist ein durchdachter Fahrplan. Dieser Fahrplan ermöglicht den optimalen Einsatz von Marketingbudget vor dem Hintergrund zuvor definierter …

Der ultimative Storytelling-Leitfaden für Unternehmer und Selbstständige

Storytelling - Wie deine geschichte zur Erfolgsstory wird

Warum ist Storytelling so interessant? Warum hörst du von allen Seiten, dass du Geschichten erzählen musst, um in deinem Business erfolgreich zu sein? Wie schaut erfolgreiches Storytelling überhaupt aus? Was muss es beinhalten und welche Kriterien muss eine gute Geschichte erfüllen? Die passenden Antworten und weitere Tipps, Hinweise und vertiefende Gedanken will ich dir mit diesem Storytelling-Leitfaden geben. Sollte dir der Begriff „Storytelling“ noch nichts …

Wie du deine Kernbotschaft findest und daraus Kommunikationsinhalte ableitest

Kernbotschaft finden, Kommunikationsinhalte ableiten - KEEN COMMUNICATION - Ivana Baric-Gaspar

Der Markenkern deines Unternehmens, dein Warum und die Art, wie du ihn kommunizierst, entscheidet oft über Erfolg und Misserfolg. Deine digitale Kommunikation muss auf jene Dialoggruppen und Personas zugeschnitten sein, die für dein Unternehmen relevant sind. Im letzten Beitrag zur Konzeptentwicklung habe ich dir gezeigt, wie du diese definierst. Jetzt ist es wichtig deine Botschaft in die Welt zu tragen. Deine Kernbotschaft und alle anderen …

Warum dein Storytelling von klaren Strukturen profitiert und wie du es angehst

Erinnerst du dich auch noch an deine liebste Geschichte aus Kindheitstagen? Egal ob Märchen, Kurz- oder Fantasiegeschichte, kaum jemand hat sich nicht in die Rolle eines Helden oder Heldin hineinversetzt und die Herausforderungen absolut realistisch nachempfunden. Wir Menschen lieben Geschichten. Das war schon immer so. Die Frage nach dem Warum beschäftigt die Wissenschaft mindestens genauso lange. Auch heute nutzen schlaue Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen Geschichten, um …

Wie du deine Dialoggruppe findest und Personas definierst

Wie du deine Dialoggruppe findest und Personas definierst - KEEN COMMUNICATION

Stell dir vor, du hast eine fantastische Hochzeit organisiert. Der Tag ist endlich gekommen, alles steht bereit: die Blumen passen perfekt zu den violetten Akzenten, die Band hat sich eingestimmt und du warst schon von der Probe total begeistert. Die ersten Gäste trudeln ein und sogar der Pfarrer steht schon bereit. Gleich geht es los. Es fehlt nur noch – die Braut! Da du keine …

Wie dich moderne Online-PR deinem Unternehmensziel näherbringt

PR geht auch anders

Was ist das Erste, das dir beim Begriff „PR“ in den Sinn kommt? Lass mich raten. Journalisten? Wenn das so ist, dann bist du in guter Gesellschaft, denn die meisten Menschen und darunter ganz viele UnternehmerInnen denken, dass PR für Pressearbeit steht. Und was ist mit Online-PR? Das selbe nur eben online? Falls ich dich gerade in deinen Gedanken ertappt habe, dann solltest du unbedingt …